Kicks Beauty Report 2010

Skrivet av Emelie    4 kommentarer

Fick tidigare idag ett pressmeddelande om Kicks Beauty Report 2010 – en undersökning som gjorts bland 8 000 svenska män och kvinnor om deras förhållningssätt till skönhetsmarknaden och produkter. Undersökningen har gjorts nu under våren på män och kvinnor från 15 år och uppåt. Undersökningen representerar dock inte befolkningen i stort då ca 91 % av de tillfrågade är medlemmar i Kicks kundklubb och 97 % är kvinnor. Men jag tycker ändå att det är kul att läsa sånt här och när man har den urvalsinformationen i bakhuvudet är det lättare att bilda sig en bra uppfattning om svaren. Jag tyckte det var väldigt intressant att få läsa svaren på frågorna och här kommer en sammanfattning av vad man fick reda på genom undersökningen. Jag har fetstilat sådant jag själv tyckte var extra intressant.

Det var extra kul att läsa att 25 % av de tillfrågade plockar upp inspiration till sminkningar via bloggar (och tidningar). Jag tror det gäller när det kommer till inköp av produkter också. Bloggarnas röst och recensioner har ett värde, kolla på bilden här:

Fakismil ur Kicks Beauty Report 2010.

Sammanfattning av rapporten

SKÖNHETSINKÖP

• 20% ( var femte kvinna) anser att stor expert kunskap hos personalen är det viktigaste vid val av inköpsställe.
• Den största anledningen att man väljer att testa en ny produkt är råd från butikspersonal. Detta är särskilt framträdande för kvinnor 30+.
• När det gäller priset på skönhetsprodukter är 39% av kvinnorna och 35% av männen överens om att de gärna betalar mer för professionella produkter.

MAKEUP

• De allra flesta kvinnor (41%) har bara makeupfria dagar hemma med de närmaste, bara 20% kan tänka sig att visa sig var som helst utan makeup.
• ”Flörten” & ”Chefen” är de kvinnor inte vill visa sig för utan makeup. ”Flörten” är viktigast för de under 40 medan ”Chefen” är viktigast för de mellan 40–65.
• Största anledningen att man sminkar sig som man gör är att man plockar upp tips från tidningar och bloggar (25%). För kvinnor 50+ är tips från personalen det absolut viktigaste.
• Kvinnorna har en lite mer tillåtande inställning till i vilken ålder det är OK att börja sminka sig, 20% tycker att det är OK redan vid 10 år medan hela 15% av männen tycker att man bör vänta till 18 år.
• Endast 19% byter ut produkterna i sminkväskan efter max 6 månader. Den stora majoriteten (51%) byter ut först när produkterna är slut, dvs sannolikt långt efter hållbarhetstiden gått ut.
• Mörka ringar under ögonen är det kunderna främst vill korrigera med sin makeup (25%) följt av akne/pormaskar (21%) och ojämn hudton (16%). Behoven följer dock åldersutvecklingen och de mörka ringarna är störst problem mellan 30–50 år där sedan rynkor tar vid som största utmaning vid 50+.
• Majoriteten av alla kvinnor lägger minst 10 minuter på sin makeup varje dag, vilket blir hela 60 timmar per år. Ser man i ett större perspektiv blir det hela 117,5 dygn framför spegeln mellan 18–65 års ålder.
• Kvinnor och män är rörande överens om vilka trender man inte vill se igen! Högst på topplistan hamnar de jättenoppade ögonbrynen och den mörka/bruna läppkonturpennan.

HUDVÅRD

• Det viktigaste vid valet av hudvårdsprodukt är att den är skön att smörja in och snabbt går in i huden (48%) samt att den har aktiva ingredienser som Anti Age eller liknande (kvinnor 22%).
• En klar majoritet av kvinnorna är övertygade om att Anti Age produkter faktiskt har effekt och många är också beredda att betala ett högre pris för produkter med Anti Age egenskaper (bara 43% är inte beredda att betala mer).

HÅRVÅRD

• Mer än hälften av kvinnorna (55%) vill inte vara utan elektriska hårverktyg (fön, plattång, locktång). De männen helst inte vill vara utan är förutom schampo framförallt hårvax (34%).

EKOLOGISKA VAL

• Hudvård är utan tvekan det område där både kvinnor (50%) och män (39%) helst prioriterar ett ekologiskt val. Yngre kvinnor (under 20 år) är dessutom intresserad av ekologisk makeup.
• Hos de flesta konsumenter är det prioriterat att skönhetsprodukterna är bra för hälsan (kvinnor 81%, män 68%) och miljön (kvinnor 41%, män 42%) och många kan även tänka sig att betala ett lite högre pris för ekologiska produkter (27% av kvinnorna, 24% av männen). Det man dock inte gärna accepterar är att en ekologisk produkt inte har samma effekt, doft eller känsla (kvinnor 43%, män 41%) vilket är en svår utmaning för ekologiska sortimentets utveckling.

DOFT

• Majoriteten av både kvinnor och män tror att en parfym håller ca 1 år men hela 31% av männen och 19% av kvinnorna tror att en parfym håller tills den tar slut.
• De flesta kvinnor föredrar friska & fräscha parfymer följt av blommiga/romantiska. För kvinnor över 40 kommer ”lyxiga parfymer” upp som en viktig egenskap.
• Sverige har en jämförelsevis låg per capita konsumtion av parfym i Europa och det är glädjande att se att både män och kvinnor nu börjar se det som allt mer självklart att ha mer än en parfym. Endast 17% av kvinnorna och 23% av männen använder idag bara en parfym för alla tillfällen.
• Prover på nya dofter skulle få både män och kvinnor att byta parfym oftare. Detta är viktigare än t ex lägre pris vilket är anmärkningsvärt för ett land med stark tax free tradition när det gäller just parfym.

MANLIG SKÖNHET

• Både män och kvinnors inställning till manliga groomingprodukter blir allt mer tillåtande. Det är egentligen bara ögonmakeup man är lite mer skeptisk till, bara 13% av kvinnorna och 16% av männen tycker att det är OK.

SKÖNHETSHEMLIGHETER

• Våra partners verkar veta det mesta om våra skönhetsrutiner men det flest kvinnor (14 %) inte vill avslöja är att de lägger mer än 5.000 kr om året på skönhetsprodukter. De killarna gärna håller för sig själva är att de använder sin partners rakhyvel för ansning.

VAD SÄGER EXPERTERNA

Närmare 5 .000 kvinnor och män som genomförde undersökningen valde att ställa en öppen fråga. De allra flesta frågor förekom ett stort antal gånger och de frågor som förekom allra mest lät vi våra Makeupartister och Hudterapeuter besvara i en kompletterande undersökning.

• Att välja rätt foundation är inte lätt och många kunders största utmaning. Allra flest frågor ställdes gällande detta och 77% av makeupartisterna och 79% av hudteraputerna anser att fel foundation är det vanligaste misstaget folk gör när de lägger sin makeup. Att utgå från hudtyp, nyans och önskat resultat (matt/naturligt/täckande) är viktigast enligt såväl makeupartister som hudterapeuter.
• Många konsumenter vill ha tips på hur man minskar eller döljer mörka ringar under ögonen. Hudterapeuterna är mest fokuserade på att försöka minska förekomsten av mörka ringar och förordar framförallt dränerande ögoncreme. Makeupartisternas bästa tips är istället att dölja genom ljusreflekterande concealer.
• Många vill komma tillrätta med en fet hy och här är makeupartisterna och hudterapeuterna helt överens om att det är genom rätt rengöring man gör det.
• Runt 50 års ålder behöver man ofta förändra sin makeup och många vill ha råd och tips. Det finns ett flertal tips att tänka på men viktigast enligt både hudterapeuter och makeupartister är att undvika att använda mycket puder följt av att använda Anti Wrinkle primer/filler som bas.

Texten från sammanfattningen samt bilden är tagna ur Kicks Beauty Report 2010. Om du vill läsa hela undersökningen i sin helhet – klicka här (öppnas i nytt fönster).